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  • 极光棋牌官方版-蘋果馬甲包或迎來“毀滅性”打擊

    发布时间:2020-08-23 15:28    浏览:

    蘋果馬甲包或迎來毀滅性”打擊

    現在很多游戲都是采取聯運的方式。對于很多聯運產品來說,安卓端買量只是為了促進活躍,因為質量不高,廠商也不指望通過安卓端賺錢,能夠賺錢都是iOS端。

    而如果單純靠外部買量的方式,按照現在的成本價格,很多中小廠商根本就無法回本,所以通常會參雜一些其它低成本的方式,比如刷榜、ASO這些方式來沖榜獲得自然新增,這些用戶質量不錯,價格又實惠,可以從整體上拉低平均每用戶獲取成本,回本的希望會大一些,甚至還能小賺一筆。

    但是現在的問題在于,這些能夠獲取價廉優質用戶的途徑就快要被蘋果扼殺”了。

    通常刷榜的游戲App都是采用馬甲包,但是最近半年以來馬甲包過審率大大降低。即使通過審核的馬甲包,刷榜或ASO的效果也大不如AppStore改版前,蘋果在這方面的審核力度空前嚴格。

    馬甲包過審率大幅降低,7月新政極具毀滅性”

    一款聯運產品可能有幾十家發行商,加上發行商可能也為這個產品準備多個包,那么這就相當于一個產品有n個包提交到AppStore。

    之前,蘋果監管沒有那么嚴格,很多廠商靠刷馬甲包可以大賺一筆,但是最近半年來,馬甲包過審情況可以用一個字來形容,就是慘”。

    市場投放Y君:去年中下旬慢慢感覺蘋果嚴了很多,今年春節期間就更加嚴格,最近兩個月情況越發嚴峻。”

    今年1月底,很多開發者提交App就收到蘋果的拒信,影響之大被稱為蘋果審核2.1大禮包”,網上也有很多針對的解決方案,但是很多觸犯到這個大禮包的App都和馬甲包”脫不了關系。此外,網上還有很多關于iOS審核馬甲包被拒4.3的解決方案。

    現在馬甲包被打擊這么厲害,導致很多CP和發行商的流水打大折扣。

    市場投放Y君:原來研發可以給到多家去發行,它的流水可以做起來,蘋果縮緊后,它同樣給20-30家發行,但過審也就那么幾個包,整體流水是下滑的。發行也一樣,原來一家都可以提交20-30個包,現在能過的也就1-2個或2-3個,流水一樣下降。”

    蘋果的7月新政可能將給馬甲包帶來毀滅性”的后果。

    5月初,蘋果通知廣大iOS開發者,將從今年7月份開始,任何提交的App更新必須兼容iOS11SDK,而且也必須支持iPhoneX的SuperRetina屏幕。

    我們知道,很多游戲本身不符合這一要求,那么有些廠商可能無能為力而棄之。退一步,就算有些游戲符合這一要求,那么再提交包體更新時,以目前過審率這么低的情況下,這個包極有可能在提交更新時就被拒了。

    過審馬甲包,刷榜/ASO,切支付

    雖然馬甲包的過審率大幅降低,但還是有馬甲包通過審核,所以廠商依然非常努力提交馬甲包。

    市場投放Y君:一般過審的馬甲包拿來刷。刷榜去年年初比較好做,到了年底,蘋果陸陸續續開始抓,馬甲包基本比較難審核通過了,不過大家都還在使勁的嘗試中,不斷在提交,因為只要能過,基本是能賺錢的,因為刷榜的成本比較低。

    有些公司喜歡刷榜刷到前五,但蘋果很快會警覺到,在線待的時間就會很短,一個小時或半個小時就可能被蘋果下架,但這能帶幾千個自然新增進來,平均下來單個用戶獲取成本10-20元,比買量便宜多了。還有些希望能夠做長線一點,可能就會刷低位榜,比如刷100名左右的榜單,如果這個不被發現,估計一天都不會被下架,但這帶來的自然新增的用戶就很少。”

    沖榜公司D君同樣表示,一些廠商還是刷榜、刷ASO為主。

    不過,最近幾個月刷榜和ASO效果都不穩定。

    沖榜公司A君:從2月份以后,蘋果一直在改算法,經常出現鎖榜鎖詞或者會把這個詞清掉,怎么刷都沒用。正常的話,關鍵詞排名是比較光滑的曲線,有起伏,但是最近兩個月,有些關鍵詞曲線像心電圖一樣的,來回波動。

    比如,以前找真人1000-2000人的量,真人試玩,名次會有明顯提升,但是目前這么做完后,會發現還在掉,很難保證效果。”

    對于關鍵詞優化,沖榜公司D君也表示現在關鍵詞效果有延遲,以前1天就能看到效果,現在要3天左右。

    機刷方面,則更不景氣。

    沖榜公司A君:機刷現在很不流行,大家都認為機刷已經死掉了。蘋果有一個用戶權重,付費用戶大于普通用戶,普通用戶大于異常用戶,機刷基本上是異常用戶。”

    沖榜公司D君:機刷絕大部分都癱了,關鍵詞這邊影響最明顯,基本上刷不了關鍵詞了。95%的機刷工作室都不做機刷了,絕大多數人用原來那些賬號改去刷好評,所以最近去刷好評的人越來越多。機刷好評價格不等,便宜的有5-6毛一條,貴的3塊左右一條。不過還是有零星的人在做,周末機刷的產品特別多,特別是周五周六晚上。”

    對于馬甲包而言,很多廠商會做切支付。

    市場投放Y君:被下架后,這個服會做切支付,就是不用蘋果官方的支付,使用第三方支付,保證玩家能夠正常在游戲里玩,正常充值。”

    沖榜公司D君:有些廠商會選擇買信息流廣告來帶量,但這些產品有時候也會出現切支付的現象,這樣不用交蘋果30%渠道費,因為信息流投放價格比較高,不是所有人都能承受得起這個價格,為了成本考慮,很多馬甲包都是走切支付。”

    方向在哪?

    對于很多聯運廠商來說,外部買量買不起,蘋果審核力度加大,如果馬甲包進一步被打壓,他們在傳統手游市場幾乎無法生存。

    當然,靠馬甲包賺取一波錢的方式本身就是投機取巧,不能長久。一切的根源還需回歸到產品品質本身,只有好的產品,才能長久立足。

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